视频号花钱涨粉？实测5种付费推广效果，这种ROI最高最持久！

对于视频号运营者，当自然增长遇到瓶颈时，付费推广是打破天花板的重要手段。但钱要花在刀刃上。哪种付费方式的投资回报率（ROI）最高、效果最持久？我们团队实测了5种主流方式，用真金白银和数据为你带来这份攻略。

评测维度说明：

• ROI（投资回报率）：此处主要指“粉丝获取成本”和“粉丝后续价值”的综合考量。

• 持久性：指推广停止后，流量和粉丝增长是否具有延续性。

1. 视频号原生推广（小火箭）

• 操作：在视频发布后，直接点击“推广”，选择系统推荐的目标（涨粉、点赞评论、有效观看等）和投放金额。

• 实测效果：

• 优点：操作极简，门槛低。系统算法会自动帮你寻找可能感兴趣的用户，能较快地带来一波明显的播放量和粉丝增长。

• 缺点：ROI较低。粉丝获取单价通常较高，且来的粉丝多为“被动推荐”型，忠诚度和互动意愿相对一般。推广一停，增长即刻放缓。

• 结论：适合新手用于单条优质内容的冷启动测试，不适合作为长期涨粉主力。

2. 微信朋友圈广告（公众号推广）

• 操作：在广告后台创建 campaign，选择“公众号推广”目标，精准定向人群，将广告直接投放到目标用户的朋友圈。

• 实测效果：

• 优点：粉丝极度精准。可以定向到地域、年龄、兴趣、甚至手机价格，吸引来的粉丝质量非常高，后续转化潜力大。

• 缺点：单粉成本最高。审核严格，素材要求高，需要一定的广告投放经验。

• 结论：适合品牌、本地商家或高客单价产品进行精准获客，对粉丝质量要求高于数量的首选。

3. DOU+导流视频号

• 操作：在抖音发布内容，投放DOU+，在视频内容或评论区引导用户前往视频号关注。

• 实测效果：

• 优点：抖音流量池巨大，如果能打造出爆款视频，导流效果会非常惊人。

• 缺点：路径长，损耗大。平台间跳转有天然的损耗，ROI极不稳定，严重依赖内容本身的爆款程度。

• 结论：风险较高，可作为辅助玩法，但不建议作为主要预算投入地。

4. 付费与垂直KOC合作

• 操作：付费给粉丝量不大（1k-10k）但粉丝精准度高的视频号/KOC，让其通过视频或直播为你推荐。

• 实测效果：

• 优点：ROI高且持久。这是本次实测的最大黑马。KOC的推荐自带信任背书，其粉丝关注你的意愿极强，粘性高，转化效果好。一次合作带来的粉丝可能持续互动。

• 缺点：需要花费精力筛选调性相符的KOC，沟通成本较高。

• 结论：ROI最高、最持久的策略。相当于用别人的信任为你背书，获取的是高质量、有温度的粉丝。

5. 信息流广告（视频号版）

• 操作：在腾讯广告后台创建“视频号推广”计划，广告会出现在视频号下滑的信息流中。

• 实测效果：

• 优点：流量规模大，形式原生，用户接受度高。

• 缺点：成本与效果波动大，非常依赖广告素材的质量（前三秒至关重要）。需要持续进行A/B测试优化。

• 结论：适合有专业投放团队和充足预算的团队，用于规模化放量。

最终 verdict 与建议

综合ROI和持久性，付费与垂直KOC合作是效果最好的方式。它完美解决了“信任转移”的问题，是获取高质量粉丝的捷径。

给你的付费推广策略：

1. 测试期：用小预算测试视频号原生推广，验证内容吸引力。

2. 增长期：将主要预算用于寻找和合作垂直领域KOC，批量获取精准粉丝。

3. 放大期：当有经过验证的高转化率素材后，用信息流广告进行规模化放大。

4. 精准转化期：如需直接转化高价值客户，可使用朋友圈广告进行精准触达。

记住，付费推广是放大器，前提是你的内容本身有足够的价值承载这些流量。否则，再多的推广也是昙花一现。